Разработка дизайна упаковки Разработка дизайна упаковки — это не только создание красивой картинки, но и проведение целого комплекса мероприятий по исследованию, разработке позиционирования продукта, его названия, логотипа и непосредственно дизайн-концепции. Создавая дизайн упаковки, необходимо помнить, что она является важным коммуникативным носителем и при грамотном выполнении способна стать мощным двигателем продаж.
Проходя мимо полок с товаром, за полчаса человек воспринимает около 11 тысяч упаковок. То есть, чтобы понравиться и запомниться потребителю, у каждой отдельной упаковки есть время, равное вспышке молнии. За невероятно короткий период она должна не только привлечь внимание, но и успеть рассказать о товаре, передать потребительское послание. Оно, в свою очередь, должно быть простым и ясным — перегруженное послание только вызовет раздражение у покупателя.
При создании упаковки нужно помнить и о том, что она оказывает сильное воздействие прежде всего на эмоции, а не на интеллект. Удачная упаковка яркая и коммуникативная, целиком отождествляющаяся с продуктом.
Цвет — именно цвет имеет большое значение в процессе разработки дизайна упаковки. Он является мощным инструментом брендинга. Как показывают исследования, в 80% случаев решение о покупке товара зависит именно от цвета. Психологи говорят о своеобразном «цветовом языке», дающем покупателю возможность легко определить категорию товара. А вот для того, чтобы выделиться в этой категории, упаковке продукта как раз и необходимо удачное цветовое решение.
Немаловажную роль для узнаваемости продукта из общей массы играет и форма. Это первое, на что потенциальный потребитель обращает своё внимание. Поэтому оригинальная, нестандартная форма упаковки позволяет товару более выгодно выделиться на фоне конкурентов.
Простая, чистая и яркая графика упаковки создает образ качественного продукта. Удачная упаковка отличается компактностью, прочностью, лёгкостью и удобством при транспортировке. При нынешнем высоком уровне развития технологий, всё большей популярностью пользуются интернет-магазины, поэтому следует проверить, как дизайн упаковки будет выглядеть на экране монитора. Создавая упаковку, нужно подумать о том, как она поможет сохранить продукт свежим или холодным за время его доставки покупателю.
Важно при разработке упаковки позаботиться о том, чтобы она соответствовала фирменному стилю продукта компании — это поможет дизайну упаковки результативнее выполнять свои функциональные задачи.
Упаковка — основа образа продукта, выражение его сути и обещания потребителю. Товар в правильной упаковке продаёт себя сам. К тому же, грамотно выполненный дизайн играет важную роль в процессе превращения потенциального клиента в приверженца продукта или компании.
|
