Создание фирменного стиля 

Фирменный стиль — это инструмент продвижения компании на рынок, конкуренции, способ привлечения внимания потенциальных клиентов, повышения узнаваемости продукции фирмы среди потребителей. Фирменный стиль формирует доверие потребителей. Фирменный стиль — это индивидуальность, вынесенная на обозрение. Фирменный стиль является одним из важных инструментов в процессе формирования образа фирмы. А также определённым «информационным носителем», потому как составляющие фирменного стиля помогают потенциальному потребителю выделить тот или иной продукт из представленного многообразия, формируя у него положительное отношение к компании, которая таким образом облегчила ему процесс отбора товара или информации.

Разработка фирменного стиля, как правило, начинается с брифа (исходных данных). Это информация о названии компании, её истории и направлении деятельности, маркетинговом позиционировании, контактные данные — иначе говоря, всё то, что станет основой для создания фирменного стиля организации. В брифе также обычно указываются пожелания компании относительно цветового решения, шрифтов, которые и сформируют узнаваемость фирмы и подчеркнут её уникальность.

 Фирменный стиль состоит из следующих элементов: логотипа, фирменного знака, цветовой гаммы, фирменного шрифта, фирменного блока, схемы вёрстки, слогана, аудиообраза и рекламного символа фирмы (часто его называют корпоративным героем). Логотип, или графический товарный знак — условное обозначение компании или её продукции, выполненное в определённой графической манере с использованием оригинального шрифтового начертания. Фирменный знак представляет собой комплекс специально разработанного индивидуального графического изображения и логотипа. К цветовой гамме относятся цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают запоминающийся образ. Она делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися. Удачно подобранная цветовая гамма позволяет вызывать прочные ассоциации с компанией и/или её продукцией.

Фирменный шрифт обычно используют для оформления печатной продукции, он призван подчеркнуть индивидуальные особенности продукта или организации. Фирменный блок представляет собой часто используемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля: например, логотипа и слогана. Его часто используют при оформлении визитных карточек и бланков деловых писем. Под схемой вёрстки обычно понимают своеобразную компоновку всей печатной продукции, используют её в рекламных объявлениях.

Слоган — это короткая фраза, представляющая собой своеобразный девиз компании или её продукта, словесный рекламный символ. Как правило, слоган — это аудио- и визуальный образ. Для фирмы он имеет большое значение как рекламное средство. Аудиообраз — это музыкальная фраза, композиция или всего несколько нот, сочетание определенных шумов, которые призваны быть идентификатором компании в радио- и телевизионных рекламных роликах. По большому счету аудиообраз — это своеобразный фирменный знак, созданный при помощи аудиосредств. Рекламный символ компании, или корпоративный герой — это персонаж или образ, выражающий дух деятельности организации и представляющий её на различных рекламных и PR-мероприятиях.

Все элементы фирменного стиля используются для идентификации компании и её продукции. С их помощью можно задавать фирменный стиль практически во всём, что касается деятельности компании. Носителями фирменного стиля могут быть: атрибуты деятельности фирмы (визитки, фирменный бланк письма, печать, ценник и пр.), различные формы рекламы (в печатных СМИ, видео- и радиоролики, транспортная и наружная реклама, буклет), средства визуальной идентификации (нашивка, значок, вывеска на дверях, одежда сотрудников), архитектурная среда компании (дизайн интерьера, оформление здания, ландшафтный дизайн).

Самое главное при создании элементов фирменного стиля и его носителей — придерживаться единого стиля, который и будет эффективно работать на выбранный образ компании.